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浅析烟草包装纸板市场(二)

烟草包装纸板市场空间巨大

由于纸张的选择关系到烟包外观的挺括度，直接影响着卷烟品牌的确立，用不同的纸张包装不同档次的香烟已成为烟草企业的共识。今后采用单一的白卡纸进行烟包硬盒的生产将成为一种趋势。 烟草工业的全球化对包装市场产生了重要影响。软包香烟日渐减少，硬包香烟比例攀升，正是国际烟草市场竞争趋于白热化的一种表象。

据 “2001年全球烟草包装材料调查”显示，在世界大多数市场，软盒包装依然是烟草包装的主要形式，然而软盒逐步向硬盒发展的趋势非常明显。例如国际上流行从暗色包装到亮色包装，从国内品牌向国际品牌的转变等。通常，硬盒包装更多用于国际品牌和亮色包装，而一些传统的暗色包装或国内品牌则普遍是软盒。硬包为烟草包装生产企业提供了更大的印刷和包装设计上的自由度。

在各种类型香烟并存的市场里，西方风格香烟品牌的引进，促使硬包香烟的市场占有率在增加；同时，发展中国家的卷烟厂也日益趋向以增加硬包香烟的产量来与跨国烟草公司竞争。此外，过去几年硬包香烟包装机的快速发是对宁波新材料产业发展环境的看好展促进了硬包装的广泛使用，因为硬包香烟包装机的包装速度比软包香烟包装机快很多，因而硬包香烟包装机对大型卷烟厂更具有吸引力。

目前国际软包香烟约占香烟市场50%-60%的份额，预计到2009年，软包香烟的市场占有率会缩减到30%，香烟硬包将成为除非洲和中东以外世界所有地区烟草的主要包装方式。同样的情况也出现在中国，烟草包装的趋势正从软包向硬包转变。目前中国卷烟软、硬包各占市场的50％，据预计几年内硬包的市场份额就会增长到60%--70%。纸板在烟草市场包装的市场前景巨大。

纸板生产企业在烟草包装行业要注意：

目前，国内市场上进口白卡纸占有相当大的市场份额，但国产白卡纸有挤占这部分市场的潜力。中国加入WTO后，虽然白卡纸的进口税率下降，但因白卡纸是高价值纸张（一般正常价格在USD950--1100/MT），进口税的绝对金额还是较高，即使国产白卡纸全部采用进口木浆生产，因木浆的关税为零，国产白卡纸在价格上还是具有一定的优势。但是虽然外烟3～5年内还不足以改变中国现有烟草格局，但这几年恰恰是中国烟草市场重新洗牌、产业重新布局的重要时段，国产烟与外烟争夺零售终端市场的惨烈竞争也拉开了帷幕。

所以当前对国产纸板特别是白卡纸厂来说，现在主要是练好内功，巩固国内市场的关键，为将来长期面对国际大型企业的激烈竞争。

1、造纸企业要了解国内外包装发展的最新趋势，了解国际流行的烟包设计理念，了解国内外烟草包装最新工艺、技术、设备，适时调节生产，改进生产工艺，生产最适合要求的包装产品。比如近来随着近年来禁烟呼声的不断提高，尤其是公共场所禁烟及家庭的无烟化，烟民吸烟的空间变得越来越小，香烟单位包装量趋向小型化，如每包10支或5支国内市场将更加广阔。包装盒可以变形为火柴盒式、药盒式等，以使香烟包装能满足烟民在不同条件、不同场合的需要。传统的包装方式有以下弊病：每包数量固定为20支，包装盒易于磨破、防潮性差、取烟不便。造纸厂适时掌事实上握市场最新趋势，改变生产纸张规格，满足各种最新所需。

2、2001年烟草新税制实行后，低档烟几乎无利可图，烟草行业的竞争逐渐转向中高档烟，这一趋势在入世后，随着国产中高档烟的成本不断降低及外烟的进入会更加明显。烟草行业对包装产品的质量要求也越来越高，提高产品档次，以满足各大烟草品牌间竞争的需要。所以造纸企业在投产、扩建是要重点考虑生产高档板纸

3、烟包印刷所需的技术和工艺仅次于钞票和有价证券的印刷。在烟包印刷中，将各种不同的印刷方式相结合的方法在国外应用广泛。对包装用材——纸板要求适印性能很高。

4、随着中国烟草产业结构的调整，市场集中度大为提高，烟草包装企业的营销渠道相对减少、市场公关目标更为集中、单一市场份额增加，烟草包装集中度高，造纸企业销售要"集中火力"去争取更多的订单。